我的世界夏天退拍了吗？
3月初，《中国合伙人》的主演邓超在微信上发言，表露自己想演《太阳照常升起》的愿望。对此，姜文回复：“你会觉得太阳不如月亮吗？”4月14日，邓超在微博承认自己演了《太阳照常升起》里的“坏小子”，而这位“坏小子”正是姜文当年选给陈冲饰演的角色。《太阳照常升起》这部4年前就拍好却延至今年上半年才上映的电影，跨越四年岁月，终于要来见众了。据悉，影片4月23日启动提前点映，5月7日正式上映，而它参加国际电影节的版本，则已经于2月在圣丹斯电影节首映。
一部电影为什么非得4年后才上映？从某种角度来看，这属于一种“周期性”的必然。对于好莱坞大片、明星大片来说，好莱坞的工业流水线输出产品决定了它们的档期，而年度票房冠军、热门IP续集、系列片等影片则决定了商业大片的上映档期，至于独立艺术电影，则可根据自己的日程安排以及档期预测择时上映。影片选择在什么时间上映，是一个艺术与商业结合的产物。
但从另一个角度来看，影片选择何时上映，导演可以说了算。正如姜文所言：“什么时候太阳最合适，我们就什么时候升起。”不同导演有不同的拍摄规律和制作流程，不同的影片有不同的题材类型和拍摄特点，尤其是“重映”影片更应该考虑“择时”问题。
一般而言，“择时”要综合考虑国际国内的影响要素以及社会生活的各个层面，特别是要适应观众习惯。显然，老片“重映”在选题策划上应考虑目标受众对老片的不同看法和认知程度的不同，以及观众接受心理和观赏习惯的差异。要克服“先入为主”的审美惯性，避免先看的印象和感受影响对影片公正的评价。如果是翻拍片，则要追求超越，力求不落迹，不落俗套，不落旧鼓吹，具有时代特点，体现出与众不同的风格。选择什么样的时间段公映还要考虑影片的题材、类型，以及观众的接受心理和收视习惯。主流商业片、类型片可安排在黄金时段；单纯追求艺术性的影片可安排在凌晨或早晨；对观众认同度把握不定，难以定性定位的影片，可档期试探，动态调度。
要确定恰当的档期还要根据电影营销的促销手法来确定适宜的档期。一般而言，新片首发现场促销最有效，因为这里充满着未晓知的神秘感和新鲜感；进行多场次点映可在热身后进行首映，实现与观众的“亲密接触”；利用电影频道、爱奇艺、搜狐、腾讯等视频网站进行预览和点播，是一种省钱省时省力的新型发行方式；利用电视、车载、卖场和报刊杂志等广告媒体进行宣传，旨在营造一种氛围，达到普及和认可的目的；而依托相关社会活动进行宣传，则能达到最高效的促销目的。同时，这些促销方式也可根据具体情况为不同的影片和服务对象所使用。
总之，在当今社会媒介高度发达的背景下，电影的营销推广出现了前所未有的新的活力和动态，而抓住市场和读者注意力成为电影营销工作的最高原则。